Resolución de un logo para imprimir: formato y archivo para merchandising

La resolución de un logo para imprimir depende del archivo: un logo vectorial (PDF, SVG, EPS o AI) no tiene resolución y se imprime nítido a cualquier tamaño; una imagen en PNG o JPG necesita unos 300 ppp al tamaño real de impresión. Para merchandising, envía siempre el vectorial si lo tienes.

Es la pregunta que llega antes de casi cualquier pedido de productos personalizados: «¿me vale el logo de la web?». Normalmente no. El logo de una web está pensado para verse en pantalla, a pocos centímetros y con pocos píxeles; en una bandera de tres metros, en el pecho de una camiseta o en la tapa de una caja se nota enseguida. Esta guía explica qué formato enviar, qué resolución necesita cada producto, cómo afectan los colores a cada técnica y cómo comprobar tu archivo antes de pedir tu merchandising para empresas.

¿Qué diferencia hay entre un logo vectorial y uno en píxeles?

Un logo vectorial está formado por trazos y formas definidos matemáticamente. Puedes ampliarlo de un sello de un centímetro a una lona de varios metros y los bordes siguen igual de limpios. Son vectoriales los archivos PDF exportados desde un programa de diseño, SVG, EPS y AI.

Un logo en píxeles (mapa de bits) es una cuadrícula de puntos de color. Tiene un tamaño fijo: si lo amplías por encima de su resolución, los bordes se ven escalonados o borrosos. Son mapas de bits los PNG, JPG, GIF y la mayoría de las capturas de pantalla.

Un detalle importante: un PDF no es vectorial por ser PDF. Si alguien pegó una imagen JPG dentro de un PDF, sigue siendo una imagen en píxeles.

¿Qué resolución necesita un logo para imprimir?

Si no tienes el vectorial, la regla de referencia es 300 ppp (puntos por pulgada) al tamaño real al que se va a imprimir. Lo que cuenta no es el número de ppp que aparece en el archivo, sino los píxeles que hay para cubrir la medida final.

Un cálculo rápido: 300 ppp equivalen a unos 118 píxeles por centímetro. Un logo que se va a imprimir a 10 cm de ancho necesita unos 1.180 píxeles de ancho; uno a 25 cm, unos 2.950. Si tu PNG tiene 400 píxeles de ancho, solo da para unos 3,4 cm con buena calidad.

En piezas que se ven de lejos, como una bandera o un roll up, la exigencia baja porque nadie las mira a un palmo, pero un archivo pequeño sigue viéndose borroso al ampliarlo varios metros. Para banderas, el vectorial es casi imprescindible.

¿Qué archivo de logo necesita cada producto?

Cada técnica de marcaje trabaja de una forma distinta, y eso cambia lo que necesita el archivo:

• Serigrafía. Se prepara una pantalla por color, así que el logo tiene que estar separado en colores planos. El vectorial es lo ideal. La usan, por ejemplo, la Camiseta Clásica, la Bolsa Tote Premium de Lona y la Caja de envío impresa.
• Bordado. El logo se convierte en puntadas, y los detalles muy finos o los textos pequeños se pierden. Conviene una versión simplificada del logo. Lo admiten la camiseta y la tote anteriores, entre otros textiles.
• Grabado láser. Graba sin tinta, en el tono del material, así que el logo se trabaja en un solo color. Lo usan las botellas de acero y la Libreta Premium, entre otros.
• Impresión UV, DTG o impresión digital. Admiten logos a todo color y degradados, por lo que aquí un PNG de alta resolución puede funcionar bien.
• Sublimación e impresión a todo color en banderas. Necesitan un archivo grande y nítido; el vectorial evita sorpresas al ampliar. Es la técnica de la Bandera Vertical y la Bandera de Mesa.

Si dudas entre técnicas, la guía grabado láser o tampografía compara las dos más habituales en objetos rígidos, y la de técnicas de estampación textil hace lo mismo con la ropa.

¿Cómo afectan los colores al archivo del logo?

El color es la segunda causa de problemas después de la resolución:

1. RGB y CMYK. Las pantallas trabajan en RGB y la impresión en CMYK. Un azul muy vivo en pantalla puede salir más apagado impreso. Si tu marca tiene colores de referencia Pantone, indícalos en la solicitud.
2. Número de colores. En serigrafía, cada color es una pantalla. Un logo de dos tintas es más sencillo de producir que uno de seis.
3. Fondo transparente. Un JPG siempre tiene fondo, normalmente blanco. Sobre una camiseta negra o una caja kraft ese recuadro blanco se ve. Por eso se pide PNG con fondo transparente o vectorial.
4. Contraste con el producto. Un logo azul marino casi desaparece sobre una bolsa azul marino. Ten a mano una versión en negativo (blanca) para fondos oscuros.

¿Cómo comprobar si tu logo sirve para imprimir?

Antes de enviar el archivo, haz estas comprobaciones rápidas:

• Ábrelo y amplíalo al 400 %. Si los bordes siguen limpios, es vectorial o tiene resolución de sobra. Si se ven escalones, es un mapa de bits pequeño.
• Mira las dimensiones en píxeles. Divide el ancho en píxeles entre 118 y obtendrás los centímetros máximos a 300 ppp.
• Busca el archivo original. Quien diseñó el logo, la imprenta que hace tus tarjetas o el departamento de marketing suelen tener el vectorial.
• Revisa las versiones. Lo ideal es tener el logo a color, en una sola tinta y en negativo.

Si no encuentras el vectorial, envía el archivo más grande que tengas. Antes de producir, la prueba digital deja ver si el logo se reproduce bien o si conviene redibujarlo o simplificarlo.

¿Dónde va el logo y a qué tamaño?

La resolución que necesitas depende también de dónde va el logo. No es lo mismo un marcaje pequeño en el pecho de una camiseta que la tapa entera de una caja:

• Textil. En el pecho, el logo suele ser pequeño; en la espalda, mucho mayor. Si vas a usar las dos posiciones, calcula la resolución para la más grande. Las camisetas personalizadas indican en su ficha las técnicas de cada modelo.
• Cajas. El logo puede ir en la tapa, en un lateral, en una faja o en una pegatina. Un diseño a toda la tapa necesita un archivo grande; una pegatina, mucho menos. Las cajas personalizadas explican qué formato encaja con cada técnica.
• Objetos pequeños. En una libreta, una botella o un bolígrafo el área de marcaje es reducida, así que importa más la legibilidad que el tamaño del archivo: un símbolo sencillo se lee mejor que un logo con texto largo.
• Banderas y piezas grandes. Aquí el archivo tiene que aguantar ampliaciones de varios metros. Envía el vectorial y, si el diseño lleva fotografías, la imagen original más grande que tengas.

Indica en la solicitud la posición que prefieres para cada producto. La prueba digital refleja la medida real del marcaje, así que puedes ajustar el tamaño antes de producir.

Errores frecuentes al enviar un logo

• Enviar el logo copiado de la web o de una firma de correo.
• Mandar un PDF que en realidad contiene una imagen pequeña.
• Usar un JPG con fondo blanco para un producto de color.
• Enviar un logo con degradados para serigrafía o bordado sin una versión plana.
• Olvidar la versión en negativo para fondos oscuros.

Cómo te ayuda Zintora

Envíanos el logo en el formato que tengas, con los productos y las cantidades. Revisamos el archivo para la técnica de cada producto y, antes de producir, recibes una prueba digital con la posición, el tamaño y los colores del marcaje. La producción es de 10 a 20 días laborables tras aprobar la prueba digital, confirmado en el presupuesto. Zintora, merchandising personalizado para empresas, prepara la propuesta cuando solicitas tu presupuesto. Si el logo va en banderas, la guía de banderas personalizadas para empresas explica formatos e impresión.

Preguntas frecuentes sobre el logo para imprimir

¿Qué resolución necesita un logo para imprimir una bandera?

Lo ideal es el vectorial, porque una bandera amplía el logo varias veces. Si solo tienes una imagen, tiene que ser lo bastante grande para la medida final; un logo de web casi nunca lo es.

¿Puedo enviar el logo en PNG?

Sí, si tiene fondo transparente y resolución suficiente al tamaño de impresión, unos 300 ppp. Para serigrafía y bordado sigue siendo mejor el vectorial.

¿Qué hago si no tengo el logo en vectorial?

Pídeselo a quien lo diseñó o a la imprenta que imprime tu papelería. Si no aparece, envía el archivo más grande que tengas y la prueba digital mostrará si es suficiente.

¿Un PDF siempre es vectorial?

No. Un PDF puede contener una imagen en píxeles. Amplíalo mucho: si los bordes se escalonan, no es vectorial.

¿Qué formato de logo es mejor para bordar?

Un vectorial con el logo simplificado: sin textos muy pequeños ni detalles finos, que el bordado no puede reproducir.

¿Tienes el logo listo? Pide tu presupuesto y lo revisamos para cada producto.